Il fait désormais avéré que la
couleur des emballages et des conditionnements influence la perception que les clients ont de la qualité du produit et donc de son prix. Plus de la moitié des
décisions d'achat prises dans votre point de vente sont liées à la
présentation du produit.
L'influence de l'emballage est un fait établi. C'est pourquoi nous vous suggérons de choisir avec soin les emballages avec lesquels vous présentez vos articles. Par exemple, saviez-vous que le degré de saturation de la couleur affecte la perception du produit ? Les couleurs plus vives attirent davantage l'attention visuelle. En effet, en général,
la couleur est la première caractéristique qui saute aux yeux. Grâce aux marques qui ont utilisé les couleurs de manière réfléchie, il est aujourd'hui courant d'
associer certains produits à des combinaisons de couleurs, en leur attribuant également un certain type de qualité. Pensez simplement à la
petite boîte de Tiffany&Co. L'emballage et le conditionnement sont devenus les représentants des
caractéristiques intrinsèques du produit.
À quoi les différentes couleurs sont-elles associées ?
L'
emballage marron ou noir dans le secteur alimentaire est représentatif du café et du chocolat. Normalement, pour l'
emballage d'un café de qualité et du chocolat, on privilégie des sacs et des papiers de ces couleurs foncées, à combiner avec des rubans et du plastique transparent. Le
marron en particulier est la couleur de la terre et est donc très utilisé dans le secteur alimentaire pour les
produits naturels, avec l'havane. En restant sur le thème des
produits naturels, le vert, le blanc et le kraft sont les couleurs les plus choisies car elles génèrent une association immédiate avec la durabilité. Dans ce cas, la couleur interprète l'éthique de l'entreprise et de ses articles, tant dans le secteur alimentaire que dans celui des objets et des vêtements.
Les couleurs vous aident à cibler un groupe spécifique de consommateurs
Les femmes matures sont attirées par les
couleurs sobres et élégantes, les enfants par les couleurs vives, saturées et lumineuses, les adolescentes par les variétés de rose et les couleurs pailletées. Si vous vous adressez à des consommateurs au goût classique, les tons du bleu foncé au bleu marine sont gagnants.
Le bleu est une couleur qui communique sécurité et solidité.
Le vert, en plus d'être largement utilisé pour les
produits écologiques, communique également la "sécurité de la consommation" car c'est la couleur de la permission. Le
blanc est la couleur de la pureté et du minimalisme, plus simplement des choses bonnes et simples dans tous les secteurs. Le
noir attire les clients élégants qui achètent des produits de qualité, qui recherchent également un
emballage raffiné. Les
emballages jaunes sont très liés à la mode. Il plaît beaucoup et, selon les nuances de couleur, il peut communiquer un sentiment de modernité, de positivité, de jovialité. La
cible du jaune est très variée et son introduction pour l'emballage doit être bien pensée et contextualisée. Les
couleurs pastel apportent chaleur et douceur et s'adressent à une cible "famille" ou "féminine". La parfumerie privilégie le rose, le pêche, le beige.
Le bleu ciel et le vert d'eau pour ceux qui achètent des articles liés à l'enfance. Une note curieuse à savoir est que les couleurs pastel donnent une
sensation de légèreté au produit qui semble plus grand qu'il ne l'est mais léger.
La signification des emballages rouges
Normalement, le monde de l'emballage utilise le rouge pour les emballages cadeaux liés à des événements comme Noël, la Saint-Valentin, la Fête des Mères. Cela ne signifie pas que les
emballages rouges ne peuvent pas être utilisés pour attirer l'attention grâce à la force de cette couleur. En particulier, s'il est combiné avec d'autres couleurs (le blanc ou le kraft), le rouge apporte naturel et dynamisme à la présentation d'un produit. Les tons foncés du rouge confèrent en revanche élégance et sobriété, c'est pourquoi ils sont très demandés pour l'emballage de caves et de cavistes ou pour l'aménagement de restaurants et de bars à vin.
